«Почему?» - это критический подход к перфомативному искусству. Иван Новиков использует бытовые вещи для передачи своих идей: неприметные на первый взгляд объявления, которые в гигантском количестве можно увидеть на улицах городов, в интерпретации Новикова оказываются циничным призывом покупать искусство. В своем творчестве автор затронул две основные линии: ценность современного искусства и одиночество современного человека, единственное спасение от которого  - «социальные сети».

«Современное искусство – недорого, гарантии», -  именно так Иван Новиков видит отношение общества к истинным ценностям – общению между людьми и искусству.